孙礼姗问道:“锦书,对于这批精品,你有没有一个初步的方案?”
我迎上她的目光,没有立刻开口,而是点上了一支烟,早在统计数据的过程中,我就考虑过这批精品如何规划,现在要清楚地呈现在他人面前,我没有草稿,要把脑子里的思路归拢成一个方案,我确实需要一支烟来缕清思路。
他们没有打扰我,只是静静地等待着。等我一支烟抽完,说道:“孙老师,我们确实有一个初步的规划,我们的思路是:分级定位,渠道精耕,故事赋能。”
“说来听听。”
“第一步,我们打算根据这些服装的预估价值,细分为A、B两级。
A级占比百分之二十左右,这些作品设计风格突出,面料做工精良,我们把这一部分视为镇店之宝。
B级占比百分之八十,这些作品的品质同样上乘,款式稍显常规,更多的是体服饰工艺和面料质感。
第二步是找准渠道,我们打算用A级货品建立口碑,主要有两个方向的打算。
第一个方向是热门旅游城市线下店铺,采用小批量供货,借助他们的平台和客源,让这些衣服接触到真正懂得欣赏的目标客户。
第二个方向,打造高品质的线上店铺,用专业棚拍、细节展示、面料和工艺讲解的方式,像展示艺术品一样展示它们,讲述每一件孤品背后的可能故事。”
说到这里,我和海星宇对视一眼,这次请孙礼姗来凤城,其中一个目的就是要借用她的人脉,靠她这样的人,才能实现这批货的价值。
孙礼姗抿了口红酒,眼神示意我继续说下去,我在她的脸上看不出表情,无法判断她对我提出的计划是否感兴趣。
“而对于 B级货品,它们将是我们现金流,计划在账号橱窗设立匠心优选的专栏,强调其远超普通衣服的品质,吸引那些追求性价比,但不放弃质感的中产消费者。
第三部,也是最重要的一步,请礼姗姐您这样的专业人士,在这批货中挑选出几套具有代表性的搭配,拍成造型片,制作简单的穿搭指南卡片随衣附赠,您的认可,对于提升这批货在消费者心中的价值,是无可替代的。
这就是我们对于这批货的思路,我们的目标不是简单地卖掉这批货,主要是想靠这批货树立起我们的口碑,毕竟我们这间仓库不是一锤子买卖,三百万的库存卖掉之后,我们还要给用户提供售后,这批货可以在未来给我们撬动更大的市场。”
说完,我平静地看着眼前的两人,这个方案凝聚了我的心血,考虑了现实的可操作性,也包含了对于品牌的未来思考。
我在海星宇的脸上看到了惊讶之色,这也难怪,想必他也没有料到我会考虑库存卖完之后该怎么办,在他们眼里,这座仓库只是一个任务,或者说是实现他们存在价值的东西,可对于我来说,我想在做完这座仓库之后,借着这股东风,实现我的事业抱负。
孙礼姗将杯中红酒缓缓饮尽,轻轻放在桌面,手指摩挲着杯脚,她没有开口,眼神有些发散,显然是在消化我的话。
过了将近半分钟,她终于抬起头,说道:“你的思路很清晰,但是,你所说的撬动更大市场,依靠什么?有没有一个稳定的供应链支撑?”
这个问题一针见血,直指我们的软肋。我迎着她的目光,说道:
“供应链确实是我们未来的核心挑战,现阶段,我们只能依托这仓库的存量精品打出知名度,但长远看,我们肯定要建立起一个精选供应链的通道。比如,与一些小型设计工作室、甚至是一些因为渠道问题被埋没的优质代工厂建立联系,由我们去发现、筛选,并利用我们未来建立起来的渠道,去消化他们的优质产能。这当然很难,但这是能让我们走得更远的路。”
听到我的回答,孙礼姗的脸上,终于露出了今晚第一个可以称之为赞许的表情,虽然很淡。
她轻轻点了点头,继续发问:“我还有一个问题,你如何为你的A级货品定价?依据是什么?仅仅是面料成本加上你认为的设计溢价,在市场没有认知度的情况下,你定的价格,如何让目标客户信服并买单?”
“以市面上类似风格、材质的货品,作为参考,同时,我刚才提到的第三部,故事赋能,如何赋予这些衣服在设计上的故事,还需要礼姗姐您这样的专业人士帮助。”
孙礼姗的身体微微靠向椅背,这个细微的动作表明,她内心的审视稍微放松了一些。
她沉吟片刻,说道:“总体而言,锦书,你的这个方案的框架是完整的,思考的深度也超出了我的预期。从分级到渠道,再到营销赋能,尤其是考虑到售后和长期口碑,这说明你不是在做一个短期的投机行为。”
她顿了顿,脸上浮现一抹意味深长的笑容:“我不介意给你们做背书,毕竟,把被埋没的精品挖掘出来,重新赋予它们应有的光彩,这件事本身,就很有吸引力。这一切的前提,是你们的货经得住我的检验,如果货不对板,你所说的一切都是空中楼阁。我很期待你们的衣服货真价实,方便的话,明天我们就去你们的仓库看看货吧。”
方案谈拢之后,酒桌上的气氛明显活络了许多,孙礼姗带着几分好奇,语气柔和地问我:“锦书,听你谈吐思路,像个深谙此道的老手,你是学什么出身的?服装设计还是市场营销?”
这个问题让一旁的海星宇也投来了感兴趣的目光,他笑道:“是啊锦书,认识这么久,还真没仔细问过你的情况。”
“我大学没读完,辍学了。”我实话实说。
“大学辍学?”
孙礼姗惊讶地睁大了那双杏眼,海星宇脸上的笑容也凝固了一下,眼神里闪过一丝诧异,他仔细打量了我一下,问道:“这么一说……锦书,你今年到底多大?你平时表现出的沉稳和老练,总让我觉得你跟我们年纪差不多,甚至更持重些……”
我淡淡地笑了笑,没有直接回答年龄,只是说:“过奖了,经历的事情多了,自然就想得多一些,我始终认为,功夫不负有心人。”
孙礼姗眼中掠过一丝了然,不再追问我的情况,举起酒杯,向我示意了一下:“有时候,生活这本教科书,比任何名校都来得深刻,锦书,你很不错。”